回顧2024年的出海賽道，短劇可謂是表現(xiàn)搶眼，成為出海新興品類中的大熱門。在眾多出海短劇應(yīng)用中，ReelShort以其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶影響力，成為了最耀眼的領(lǐng)頭羊。

　　《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)表示，出海短劇發(fā)展依舊迅猛，買量的挑戰(zhàn)愈發(fā)增多，通過(guò)使用匯量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP，我們大幅度節(jié)省了廣告基建、上傳素材等重復(fù)性工作，團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率顯著提升，有更多精力投入到素材及渠道精細(xì)化優(yōu)化上，使用XMP后，我們的整體投放效率提升了30%。

　　對(duì)此，XMP對(duì)話ReelShort投放團(tuán)隊(duì)，一起探討其短劇運(yùn)營(yíng)、買量獲客等策略，分享其借助XMP提升出海短劇買量效率和ROI的秘訣。

　　2022年8月，楓葉互動(dòng)在海外市場(chǎng)推出「ReelShort」短劇App，不僅標(biāo)志著中國(guó)短劇出海的序幕正式開(kāi)啟，更在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，尤其是在北美市場(chǎng)。截至2024年2月底，ReelShort全球累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入逼近8000萬(wàn)美元。2024年Q1收入相較2023年Q1增長(zhǎng)了十倍以上，顯示出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年，ReelShort被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選為“全球100大最具影響力企業(yè)”之一。

　　修煉產(chǎn)品內(nèi)力，塑造市場(chǎng)精品內(nèi)容

　　當(dāng)前海外短劇市場(chǎng)還處于快速增長(zhǎng)階段，《ReelShort》指出，隨著越來(lái)越多的廠商涌入短劇領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。需要持續(xù)關(guān)注短劇行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化，從而探索和研究出差異化的產(chǎn)品發(fā)展路線及短劇內(nèi)容策略。

　　《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)表示，從目前的出海市場(chǎng)的選擇來(lái)看，美國(guó)無(wú)疑是是短劇出海的首選。美國(guó)擁有大量付費(fèi)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)用戶群體，約占頭部短劇應(yīng)用總收入的 60% 至 70% ，且下載量也十分可觀。

　　為了更好地適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)，ReelShort在短劇的內(nèi)容和制劇上，不同于部分出海短劇App將國(guó)內(nèi)劇集進(jìn)行翻譯投入到海外市場(chǎng)，而是主打歐美本土原創(chuàng)劇集。圍繞著豪門、霸總、出軌、狼人、吸血鬼等極具吸引力的故事劇情，直接選用美國(guó)演員來(lái)出演，并與美國(guó)的導(dǎo)演和制作人員合作，培養(yǎng)和構(gòu)建自己的制作隊(duì)伍，持續(xù)推出高質(zhì)量的短劇內(nèi)容。如ReelShort陸續(xù)推出了《The Double Life of My Billionaire Husband》《Fated to My Forbidden Alpha》《Breaking the Ice》等多部深受海外用戶喜愛(ài)的爆款短劇。

　　超越TikTok登頂美國(guó)iOS娛樂(lè)榜，跨渠道投放加持助力

　　如今，ReelShort 在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了顯著的成功，在美國(guó)iOS總榜排名節(jié)節(jié)攀升，甚至多次超越了多年霸榜的TikTok。

　　值得一提的是，隨著進(jìn)入全球短劇市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者不斷增多，每個(gè)海外市場(chǎng)的買量獲客競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在這過(guò)程中，《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)提到，渠道獲客成本上漲、廣告素材迭代速度快等問(wèn)題愈發(fā)凸顯。對(duì)于投放團(tuán)隊(duì)而言，需要更高效的搭建廣告和產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的廣告素材，確保短劇廣告在市場(chǎng)中具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)此，《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)使用到了XMP的廣告批量創(chuàng)建功能，輕松破解多渠道、多投放市場(chǎng)的廣告基建難題。

　　《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)談到，《ReelShort》同期投放的短劇項(xiàng)目比較多，往往有十幾甚至幾十部，需要根據(jù)不同地區(qū)和渠道設(shè)置不同的短劇廣告素材、定向、出價(jià)等。通過(guò)XMP的廣告批量創(chuàng)建功能，優(yōu)化師能夠針對(duì)不同地區(qū)對(duì)這些投放配置進(jìn)行叉乘組合，短短幾分鐘便可批量生成幾百甚至上千條廣告，確保每條廣告都精準(zhǔn)匹配目標(biāo)投放地區(qū)，大大節(jié)省了投放團(tuán)隊(duì)的人力和時(shí)間成本，讓廣告能夠快速投放觸達(dá)目標(biāo)用戶。

　　素材云端管理調(diào)用，精準(zhǔn)挖掘起量元素

　　在廣告素材方面，出海短劇買量的成功在很大程度上依賴于廣告素材的吸引力，素材直接決定了廣告能否在第一時(shí)間吸引目標(biāo)用戶的注意力，并促使用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　《ReelShort》的投放團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，為了增強(qiáng)素材的吸引力，必須在創(chuàng)意內(nèi)容制作、劇情設(shè)計(jì)、本地化適應(yīng)、社交互動(dòng)和數(shù)據(jù)分析等多個(gè)維度下功夫。值得一提是，短劇投放的素材量非常大，加之在Facebook、TikTok等不同媒體平臺(tái)上的上傳速度緩慢，尤其是當(dāng)每個(gè)媒體平臺(tái)涉及多個(gè)廣告賬戶時(shí)，重復(fù)上傳素材的過(guò)程不僅效率低下，還可能嚴(yán)重影響投放的時(shí)效性。

　　為了解決上述痛點(diǎn)，《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)使用了XMP的企業(yè)素材庫(kù)+標(biāo)簽化管理功能。

　　具體來(lái)說(shuō)，XMP提供的企業(yè)素材庫(kù)采用云端存儲(chǔ)方式，設(shè)計(jì)師僅需一次性批量上傳素材，所有投放渠道和所有賬戶均可互通使用，極大提升素材的上傳速度。在素材使用便捷性上，XMP能夠?qū)⑺夭?strong>跨渠道快速推送到不同的廣告賬戶，超越了Facebook BM的素材管理范疇，使得素材調(diào)用更加迅速和靈活。如當(dāng)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的素材時(shí)，優(yōu)化師可以直接推送給其他的賬戶使用，快速創(chuàng)建廣告投放。

　　此外，XMP對(duì)素材支持多級(jí)文件夾分類管理和權(quán)限設(shè)置，可為每個(gè)素材打上“狼人、霸總、女性成長(zhǎng)、女性主義”等標(biāo)簽，這不僅使得素材的整理和歸類變得更加有序，進(jìn)一步提高了工作效率。同時(shí)，投放團(tuán)隊(duì)能夠隨時(shí)在XMP平臺(tái)查看短劇素材的投放數(shù)據(jù)，包括ROAS、LTV、留存等數(shù)據(jù)以及標(biāo)簽、創(chuàng)意人等報(bào)表。這些數(shù)據(jù)通過(guò)表格、柱狀圖、趨勢(shì)圖和餅圖等形式進(jìn)行可視化展示，投放團(tuán)隊(duì)能夠更直觀和便捷地分析素材的表現(xiàn)，準(zhǔn)確找到起量素材的關(guān)鍵標(biāo)簽元素，提升素材迭代速度。

　　《ReelShort》投放團(tuán)隊(duì)表示，通過(guò)XMP的素材管理功能，團(tuán)隊(duì)的素材管理效率顯著提升了50%，這不僅確保了素材的高效使用，還加快了優(yōu)質(zhì)素材的發(fā)掘和衰減素材的替換速度，從而有效拉長(zhǎng)了短劇廣告的生命周期。

　　關(guān)于XMP by Mobvista

　　XMP 是匯量科技Mobvista旗下面向出海團(tuán)隊(duì)的跨渠道智能投放工具，助力 App 應(yīng)用、手游開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效投放增長(zhǎng)。通過(guò)極速批量搭建廣告、素材精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、打通 MMP、變現(xiàn)等多平臺(tái)數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)化廣告投放，高效提升投放效率與效果。

責(zé)編：hxq　

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