2025年即將過半，劇集營銷也來到了求變的窗口期。

　　一方面是劇集內(nèi)容質(zhì)變明顯，劇集敘事的節(jié)奏感、選角貼合度、“服化道”審美、社會價值等多個維度均有提升。另一方面是品牌在劇集內(nèi)容質(zhì)變的基礎上拓展出更深更廣的發(fā)揮空間，玩法更多元，劇集內(nèi)容與品牌特點的結合更絲滑。

　　劇集營銷從單一到多元，從粗放到精細的步子進一步加快。在此過程中，好劇的營銷價值也不斷凸顯：《清明上河圖密碼》單集12廣創(chuàng)優(yōu)酷劇集紀錄；《墨雨云間》上線5天廣告主數(shù)量翻3.5倍；在開播前，《難哄》的商業(yè)化客戶數(shù)量就達到40家，拿下優(yōu)酷播前現(xiàn)偶招商收入TOP 1、優(yōu)酷現(xiàn)偶客戶數(shù)量TOP 1雙冠王……這些成功案例背后是劇集市場對品牌的獨特吸引力。

　　5月8日，2025阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布釋放了一系列片單，并升級內(nèi)容營銷、流量產(chǎn)品等營銷資源全景。其中，多部優(yōu)質(zhì)大劇的上新以及大劇營銷產(chǎn)品的重磅升級為劇集這條河流注入更強勁的奔涌活水。

01

打頭部，造黑馬

2025優(yōu)酷劇集的道與術

　　此次最受用戶和品牌方關注的“硬菜”，無疑是人間正道、熱烈人生、古裝傳奇、東方瑰麗、懸疑燒腦、奇異冒險六大題材背后的多部重磅內(nèi)容。

　　“人間正道”題材選擇扎根現(xiàn)實主義土壤，深入人群脈搏。《諜報上不封頂》將視野轉向復雜的民國時期，講述了國防部地下黨員任少白在危機四伏的環(huán)境中，與同伴們一起保護情報網(wǎng)、策反關鍵人物、影響戰(zhàn)局的過程。除了有肖戰(zhàn)主演外，《諜報上不封頂》另一個亮點在于故事張力：特殊時代下的正邪交鋒，家國命運的宏大主題，隱忍卻堅毅的主角設定，從來都能給用戶提供無限解構空間。《以法之名》由張譯、李光潔、蔣欣領銜主演，聚焦于近年備受關注的涉案題材。

　　“熱烈人生”題材的《櫻桃琥珀》由趙今麥、張凌赫二搭出演，知名導演張開宙執(zhí)導，講述成長于上世紀90年代電建工地的林其樂和蔣嶠西，從小縣城一路闖蕩到大都市的成長歷程；《新聞女王2》則由佘詩曼領銜原班人馬回歸，更有黃宗澤強勢加盟，續(xù)寫硝煙彌漫的職場暗戰(zhàn)。

《諜報上不封頂》《以法之名》《櫻桃琥珀》《新聞女王2》

　　“古裝傳奇”題材的《藏海傳》、《長安二十四計》兩部大劇，擁有題材和主演的雙重熱度加持。《藏海傳》由肖戰(zhàn)、張婧儀、周奇、黃覺主演，主要講述欽天監(jiān)蒯鐸之子身負血海深仇，潛心十年學藝，化名藏海后進京尋找真相、報仇雪恨的故事；《長安二十四計》由成毅領銜主演，演繹了背負滅門之仇的“鳳凰少年”謝淮安，隱姓埋名蟄伏十載，于江湖紛爭和朝堂暗戰(zhàn)中布下復仇之棋，在生死抉擇中窺見人性微光。

　　《唐宮奇案之青霧風鳴》和《雨霖鈴》主要亮點則在于一個「新」字。前者由白鹿、王星越主演，糅合「懸疑推理情節(jié)+女性命運」的多元題材，融合“壁上花”、“血色天資”、“吉時秘聞”、“七星錯”等民間傳說以及宮闈秘聞離奇案件，講述縣主李佩儀武力頂尖洞悉人心，面冷心善一心索驥真相，與思維縝密的蕭懷瑾默契配合，攜手揭開詭異奇案的故事。《雨霖鈴》講述了已身居御前四品帶刀護衛(wèi)的展昭，在收到故友留下的懸案證據(jù)后離開京城探尋線索，當“執(zhí)法人”回歸“江湖客”，他一路遭遇各方勢力襲殺，也在官與俠的一次次信念交鋒中，終于逐漸靠近事情的真相。楊洋飾演的展昭及“正午陽光”幕后班底保駕護航備受期待，該劇殺青特輯一經(jīng)播出，動作戲、服化道都成為熱議焦點。

《藏海傳》《長安二十四計》 《唐宮奇案之青霧風鳴》《雨霖鈴》

　　“東方瑰麗”題材的頂流IP改編劇《凡人修仙傳》是這份片單中最受關注的頭部大劇之一。其原著擁有極高人氣，改編動漫累計播放量突破30億。該劇由楊洋領銜主演，主演和原著IP的流量雙重疊加，熱度已經(jīng)贏在起跑線。

　　要說到深刻的故事主題和跌宕起伏的情節(jié)，當然也少不了這幾年風頭正盛的懸疑劇。潘粵明和黃軒聯(lián)手飆戲的《暗夜之光》帶來一場檢察官跟辯護律師之間的極致互獵；潘粵明、王鶴棣老新搭配的《黑夜告白》以1997年一樁電梯失蹤案，將刑警何遠航、冉方旭卷入迷霧。經(jīng)歷波折，兩人也曾陷入迷茫與懷疑，最終揭開真相。

《凡人修仙傳》《暗夜之光》《黑夜告白》

　　過去一年，優(yōu)酷不斷產(chǎn)出精品劇集，叫好又叫座——熱度層面，2024年-2025年開年，優(yōu)酷云合評級S+劇集達15部，穩(wěn)居行業(yè)前列；2024年燈塔全網(wǎng)正片集均播放量年榜TOP25上榜10部；2025年H1貓眼完結集均有效播放榜TOP7上榜5部。口碑層面，2024-2025年三大懸疑劇場豆瓣7分以上作品，優(yōu)酷7占5持續(xù)領跑。

　　在過往積累的基礎上，今年的優(yōu)酷劇集也呈現(xiàn)出“多點爆發(fā)”的特點， 其中，《偷偷藏不住》、《要久久愛》和《難哄》的“三連爆”，奠定了優(yōu)酷“現(xiàn)偶爆款制造機”的地位；白夜劇場和生花劇場兩大廠牌則繼續(xù)精品頻出，前者接連產(chǎn)出《新生》、《邊水往事》等口碑佳作，后者憑借《以美之名》、《蠻好的人生》等作品在都市+職場+女性題材的賽道上擦亮招牌。

《難哄》《以美之名》《蠻好的人生》

　　不難發(fā)現(xiàn)，“打頭部，造黑馬”是優(yōu)酷劇集優(yōu)中求精的 “道”與“術”——一方面堅定對好內(nèi)容追求，持續(xù)深耕6大題材，保證頭部大劇穩(wěn)定上新；另一方面堅定廠牌劇場+系列單元長線運營，通過多元題材、先鋒敘事跑出黑馬，在用戶和品牌心里建立清晰的「酷」風格。

02

穩(wěn)內(nèi)容、強創(chuàng)新、大整合

劇集營銷有新招

　　第二道“硬菜”是以內(nèi)容之火，點燃整個營銷場域的大劇升級——3種組合套裝、2款創(chuàng)新爆品以及1大身份合作，讓品牌吃透劇集紅利，收獲品效增量。

　　具體來看，3種組合套裝甄選新熱大劇，推出角色綁定、生態(tài)賦能以及名場面賦能，最大限度開發(fā)劇集IP價值，包括但不限于主演的明星效應、內(nèi)容場景以及IP的社會價值等。

　　比如角色綁定就是以劇中角色身份幫品牌“代言”或“種草”，將用戶的注意力從劇集的宏觀概念轉換到細微的角色切口，讓品牌廣告更有質(zhì)感也更容易被接受。在《白夜破曉》熱播期間，首席合作伙伴的OPPO Find X8系列就攜手關宏峰/關宏宇扮演者潘粵明上演「懸念式角色衍生小劇場」，通過劇情“追兇線索抓得穩(wěn)穩(wěn)的”傳遞產(chǎn)品的超高速無影抓拍能力，強化用戶產(chǎn)品認知。在《難哄》熱播時，淘寶除了選擇女主角溫以凡進行劇內(nèi)植入，還簽約了溫以凡的飾演者章若楠為淘寶上新季大使，劇內(nèi)劇外吃透熱劇紅利。

OPPO ×《白夜破曉》×潘粵明「懸念式角色衍生小劇場」

淘寶 ×《難哄》×章若楠「角色衍生小劇場」

　　生態(tài)聯(lián)動，則響應著劇集營銷從單點向多場景、全鏈路擴散的主流趨勢。優(yōu)酷依托阿里生態(tài)，以優(yōu)質(zhì)IP串聯(lián)內(nèi)容場、電商場、本地生活等多方場景，助力品牌熱度破圈、觸發(fā)生意。

　　名場面營銷以小見大，幫助品牌最快鎖定切入口。名場面是流量、熱度的聚集點和用戶茶余飯后的熱議對象，能為品牌積攢最多聲量。例如，在《難哄》男女主重逢、心動、試探、求婚等名場面中，各大品牌極富創(chuàng)意的露出形式，就讓用戶直呼上頭：淘寶拍立淘鎖定錢飛婚禮「名場面打卡」，克麗緹娜在夢游名場面中通過「彈幕表態(tài)」接吻的高能時刻，上好佳「高能伴隨」關聯(lián)心動時刻等，品牌和劇情名場面的融合都極為絲滑順暢。

淘寶 拍立淘、克麗緹娜、上好佳×《難哄》名場面營銷

　　如果說三種組合套裝是幫助品牌找準切入點的“開門密鑰”，那么兩款創(chuàng)新爆品——AIGC廣告和開啟時刻，就是放大品牌效應、加碼視覺吸引力的“吸睛石”。

　　AIGC廣告借助前沿技術，通過框內(nèi)廣告展示形式的創(chuàng)新，讓品牌信息絲滑融入劇情內(nèi)容，賦予品牌獨特記憶點。999抗病毒攜手《清明上河圖密碼》大劇創(chuàng)新資源「AI小劇場2.0」，通過AIGC技術呈現(xiàn)實景質(zhì)感真人風格內(nèi)容，在用戶心中烙下“早早抗病毒，認準999抗病毒口服液”的品牌心智。

999抗病毒×《清明上河圖密碼》「AI小劇場2.0」

　　相比于AIGC廣告的絲滑融入，開啟時刻則突出“一步到位”：一方面突出“曝光廣度”，開屏強勢霸屏、高效攔截，最大限度收攏用戶注意力；另一方面拉通“轉化寬度”，通過強引導展現(xiàn)手法實現(xiàn)高效種草轉化，為品牌創(chuàng)造第一時間有效觸達用戶的機會。

　　MLB在品牌代言人虞書欣大劇《噓，國王在冬眠》熱播期間，結合優(yōu)酷獨家首發(fā)吸睛產(chǎn)品「開屏廣告-優(yōu)GO版」，推出MLB品牌定制翻轉動效，以個性化、新鮮感十足的形式引導用戶一鍵跳轉品牌天貓官方旗艦店及自動收藏，大幅提升收藏轉化效率。

MLB×《噓，國王在冬眠》「開屏廣告-優(yōu)GO版」

　　身份合作則是通過品牌冠名或聯(lián)合贊助形式，為品牌帶來“宣發(fā)獨享、角色尊享、選集優(yōu)享、授權專項”的專屬玩法。品牌可通過劇集IP的極致內(nèi)容開發(fā)與紅利釋放，最終做到全域破圈。

　　去年的爆款大劇《墨雨云間》總冠名商天貓就和優(yōu)酷一起把身份合作玩得風生水起：先是開播前攜手主創(chuàng)吳謹言、王星越等現(xiàn)身天貓總部舉辦《墨雨云間》古風游園活動，積蓄第一波勢能；接著在熱播期上線主創(chuàng)拍攝的創(chuàng)意種草視頻，為“天貓年中狂歡”壯大聲勢；后期則推出定制衍生番外片《接招吧！前夫哥》，承接角色、劇情熱點，同時銜接上天貓618年中大促的節(jié)點，成為大劇營銷經(jīng)典案例。

天貓總冠名《墨雨云間》衍生番外篇《接招吧！前夫哥》

　　縱觀行業(yè)趨勢，大劇營銷已經(jīng)走到基準水位極高的優(yōu)等階段，各家齊頭并進，競爭不可謂不激烈。要想在這一基準線上拔高平臺價值，從優(yōu)等邁向頂尖，就要考驗平臺的“三步走”功夫：第一步穩(wěn)內(nèi)容，內(nèi)容夠多才能有走進用戶心域的能力；第二步強創(chuàng)新，用創(chuàng)意讓營銷變成一種樂趣，不斷卷入用戶興趣，激發(fā)共鳴和好感；第三步大整合，以資源為杠桿為品牌打開更多增長空間。顯然，深耕大劇領域多年的優(yōu)酷已經(jīng)率先走穩(wěn)這三步，并走得又快又穩(wěn)。

責編：hxq　

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