“三維國漫也有自己大女主了！”

　　近日，優酷動漫原創IP《云深不知夢》成為暑期動漫黑馬：開播兩小時優酷站內熱度破8000，創優酷動漫史來飆升最快紀錄；開播當天拿下云合動漫新番榜TOP2；開播3天躋身優酷動漫年度暢銷榜，站內熱度登頂動漫TOP1。

　　在男頻爽番扎堆，市場用戶對差異化作品期待已久的背景下，女頻題材的《云深不知夢》不僅叩開國漫大女主市場，讓行業看到女頻動漫的巨大市場潛力，也為品牌營銷帶來更多機會和可能。

　　近年來，隨著《哪吒》等動漫電影大火，動畫IP逐漸打破刻板印象和圈層壁壘。尤其是國產動畫，被越來越多的用戶關注和喜愛。其中，女性用戶更注重情緒價值、社交價值，成為動畫聯名商品消費主力。當前，暑期爆開的《云深不知夢》吸引了眾多品牌的青睞，多款官方系列周邊及授權聯名陸續上線中。

真·大女主登場

《云深不知夢》“鯊瘋”了

　　《云深不知夢》講述了女主角云望舒在大婚之日慘遭愛人背叛滅門后，換臉重生歸來復仇的故事。早在定檔時，《云深不知夢》就憑借新奇的設定和強爽的故事內容備受用戶和廣告主關注，開播前站內預約量突破200萬，成優酷動漫原IP預約量史來最高。具體而言，該作具備三大獨特價值：

　　1、硬核內容：稀缺題材+極致美學+沉浸體驗，成就頂流原創國漫IP　

　　作為“國漫首部大女主復仇爽番”，《云深不知夢》瞄準復仇大女主的稀缺題材，在人物設定上，尊重女性表達，以“女本位”的敘事方式刻畫了10+多元女性群像；在故事內核上，其打破以往熱衷于“靠CP上位的戀愛腦女主”、“扁平惡毒的女配”、“擅長雌競”等女性形象，致力于打造一部無男主、無CP、無雌競的“真女主、真獨立、專注復仇升級搞事業”的大女主頂流動漫。

　　上新四集，《云深不知夢》的女主便已經完成被背叛滅門、被殺、復活、重修、換臉、復仇等步驟。節奏之快，劇情之爽，一集至少一個的名場面和超絕的臺詞火速出圈。

　　除了填補國漫在女頻題材上的空缺，關注女本位敘事的受眾以外，《云深不知夢》在風格和美學上也做了大膽創新，不斷卷入路人盤。鏡頭設計層面，該作借用了電影、劇集所使用的機位，提升鏡頭質感；美學新創“東方浪漫幻想”風格，女主角云望舒的服裝造型多樣、風格各異，就連特效和建模被網友盛贊“精細精美到可以當壁紙的程度”。

　　值得關注的是，優酷動漫結合劇情，為《云深不知夢》打造“大婚慶祝的向上軌跡彈幕”、“彈幕對抗的閃電效果”、“彈幕碎裂特效”等多元彈幕玩法。伴隨劇情深入，酷炫彈幕特效霸屏，給用戶提供沉浸式觀劇體驗，實現了用戶與劇情深入互動，增強了觀眾與IP的粘性。

　　2、頂配宣發：超強資源覆蓋暑期檔，站內站外立體式引爆

　　如果說“硬核內容”是《云深不知夢》成功的第一張王牌，那么頂配的宣發則是其爆開的助推器。該作播出周期覆蓋暑期檔。優酷動漫拉通站內超級資源，通過站內全面推流，如優酷APP開屏、優酷動漫頻道預約首位、跨頻道資源聯動曝光等形式持續助推新作熱度。在站外，優酷動漫一方面以微博、抖音、快手、小紅書等年輕人喜愛的社媒為陣地展開話題互動和跨界KOL聯動，用變裝等豐富多元的物料實現女性圈層破圈；另一方面參展中國國際動漫節等大型專業活動，并落地多個城市熱門商圈和校園線下硬廣，打造“全國首個屠屏國漫大女主”標簽，在夯實核心受眾的基礎上最大限度卷入興趣用戶。

　　3、創新營銷：多元商業模式助品牌破次元出圈

　　為滿足不同品牌的營銷需求，《云深不知夢》開發了“身份尊享”、“事件營銷”、“吸睛廣告”、“IP授權”等多種合作方式，助力品牌與受眾強聯結，將IP粉絲快速轉化為品牌受眾。

　　其中，通過“身份尊享”可提前預鎖定潛力作品，品牌可獨享宣發、選集、選角、授權四大獨家權益，全方面深度聯結，把內容場全面轉化為品牌感知領域。而以IP為連接打造的“營銷事件”，則圍繞IP或者劇情展開事件共創或超級打卡快閃，品牌可在沉浸式體驗中完成心智建聯。優酷動漫豐富的創新產品為品牌提供了更多元的選擇。在“吸睛廣告”的合作中，品牌不僅可以組合硬廣、系列場景創意內生廣告等資源，以單IP定投、多IP專場投放等靈活組配方式斬獲高效曝光，還可以通過觀影氛圍的深度植入，如氛圍貼、定制彈幕玩法等創新產品，讓品牌融入IP情感底盤，影響用戶心智。基于“內容+產品”的組合打法，優酷動漫輔以IP授權合作，為品牌提供情感沉淀載體。品牌可通過產品授權、推廣授權、空間授權三大形式，實現IP粉絲到品牌用戶的價值遷移。

“新國風”戰略爆款不斷

優酷動漫高效賦能品牌年輕化

　　如今的動漫已經不再是“小眾圈子”，且動漫的核心用戶具備極高的付費意愿，不僅在現在、在未來仍屬于市場“藍海”。與此同時，動漫用戶具有極強的社交屬性，其消費行為呈現出“線上種草-線下體驗-線上分享”的完整閉環特征。這對品牌和平臺的傳統營銷模式提出了新挑戰。

　　作為最早開啟“新國風”戰略的平臺，優酷動漫精耕細作多年，推出了《滄元圖》《少年歌行》《師兄啊師兄》《貓行東方》《克金玩家》《神墓》等高口碑、爆出圈的成功作品。例如，《滄元圖2》以9011熱度刷新動漫熱度紀錄，創造了500萬+的追更人數歷史新高；《克金玩家》以“虛擬侵入現實”的故事成為“新國風”熱血動漫的創新題材，更新2集登上優酷動漫熱度榜TOP2。此外，優酷動漫還儲備了《神墓 年番》《光陰之外》《山海經密碼》《楚烏》《莽荒紀》等多元優質動漫。

　　而依托高效、穩定的內容產出能力，優酷動漫在商業開發中也不斷創新，跑出了一條高效模式。以《滄元圖》和華萊士的合作為例，雙方基于IP聯名合作，構建了一條“產品-傳播-渠道”深度互連的立體式營銷閉環。在產品側，華萊士聯合《滄元圖》推出IP聯名新品【爆爆爆汁杏鮑菇】、【延邊風味香酥伴翅】，店內多款超值套餐也同步上線IP主題包裝與周邊，激發粉絲的購買熱潮。在傳播側，雙方啟動聯合傳播，通過華萊士&《滄元圖》定制高傳播度的魔性主題短片與話題持續卷入用戶關注，拓寬品牌客群。在渠道側，全國萬余家華萊士門店同步上線IP主題套餐的同時，還高燃還原動畫內場景打造主題門店，并邀請COSER現場打卡，以沉浸式IP氛圍促轉代銷。在最燃的產品聯名、最魔性的宣發聯動以及最沉浸的渠道聯之下，華萊士收獲最強的品牌爆發效應，實現品效爆發。

結語

　　優酷動漫“新國風”搭建多年，以《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》等優質IP為先行矩陣，逐步開啟自己的獨特營銷道路，為品牌帶來更多響應迅速、營銷有效的玩法。此次女頻動漫《云深不知夢》在暑期檔的爆紅，不僅標志著原創國漫大女主元年的開啟，其背后蘊藏的新消費空間也為品牌增長帶來更多可能。優酷動漫期待與各大品牌攜手，共創“大女主”營銷新篇章。

責編：hxq　

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