3月8日“女神節(jié)”到來，借著節(jié)日氣氛，銀行開展了哪些活動以謀求破局呢？

　　2020年注定是不平凡的一年，疫情的爆發(fā)讓所有人措手不及，大部分行業(yè)都受到了相當程度的影響。而依托實業(yè)而生的商業(yè)銀行，自然未能幸免。

　　3月8日“女神節(jié)”到來，借著節(jié)日氣氛，銀行開展了哪些活動以謀求破局呢？

　　女神節(jié)專屬理財“啞火”

　　“暫時沒接到通知推出女神節(jié)專屬理財產(chǎn)品。”3月6日，《國際金融報》記者來到位于陸家嘴(行情600663,診股)（600663，股吧）世紀金融廣場的某大型股份制銀行網(wǎng)點內(nèi)，該行客戶經(jīng)理表示，如果想要辦理業(yè)務，最好在線上銀行APP來操作及使用，避免與網(wǎng)點人員接觸。

　　實際上，在當天的走訪中，多家其他銀行網(wǎng)點的工作人員也給出了類似的答案。“往年即使推出女神節(jié)專屬理財，收益率上也僅高出0.1%至0.2%左右，不會差距懸殊。今年則沒怎么聽說別的銀行在推此類產(chǎn)品。”某國有大行銀行網(wǎng)點客戶經(jīng)理對《國際金融報》記者坦言。

　　根據(jù)普益標準監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至3月6日，累計發(fā)行女神節(jié)專屬理財產(chǎn)品的銀行為12家，發(fā)行產(chǎn)品數(shù)量為20支，發(fā)行銀行除建設(shè)銀行(行情601939,診股)、郵儲銀行(行情601658,診股)及農(nóng)業(yè)銀行(行情601288,診股)國有大行外，多數(shù)以地方城農(nóng)商行為主，付息周期主要集中在一年以下的中短期凈值型理財，收益率在1.3%至4.13%左右。

　　對于今年銀行女神節(jié)專屬理財?shù)陌l(fā)售情況，融360大數(shù)據(jù)研究院分析師劉銀平指出，推出相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)點確實稀少。

　　“近年銀行節(jié)日專屬理財產(chǎn)品發(fā)行的熱情均不高。”劉銀平稱，可以說節(jié)日專屬理財產(chǎn)品只是節(jié)日期間的一種營銷噱頭，產(chǎn)品本身與普通產(chǎn)品的差異并不大。此外，最近很多銀行在發(fā)行“抗疫”專屬理財產(chǎn)品，社會關(guān)注度多集中在疫情方面，也產(chǎn)生一定分流效應。

　　銀行開啟“直播”帶貨模式

　　專屬理財產(chǎn)品冷清，銀行直播模式火了。

　　《國際金融報》記者通過觀察銀行APP應用發(fā)現(xiàn)，多家銀行開啟了女神節(jié)“直播”的宣傳模式。例如，在3月8日，交通銀行(行情601328,診股)沃德理財室推出了“風華有佳人”女神節(jié)專屬直播；中國銀行(行情601988,診股)則推出“春暖花開，只等你來”女神節(jié)貴金屬直播活動，以及關(guān)于心理與健康的女神節(jié)特別講座。

　　記者了解到，受疫情影響致使用戶不能身赴網(wǎng)點，而銀行在線上豐富著應用場景，增強與客戶間的粘性。從直播的效果來看，普遍每場次預約數(shù)量為3000人左右，留言互動較為活躍。

　　“銀行理財客戶中，很多人投資理財水平偏低，習慣通過線下購買理財，可以與理財經(jīng)理面對面交流，但是受疫情影響，線下理財受阻，銀行開啟線上理財直播，可以幫助投資者解決在理財方面的一些問題。”劉銀平表示，疫情催生了理財直播這一模式，為今后銀行攬客提供了新思路，未來線上理財或?qū)⒊蔀橹髁鞯墨@客及營銷方式。

　　劉銀平認為，理財直播模式不僅有利于投資者教育工作，也可以更好地宣傳銀行及其理財產(chǎn)品。另外也可以幫助投資者在線上購買理財產(chǎn)品，提升線上理財比例，節(jié)約銀行線下人工成本。

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